แคตตาล็อกของเซียร์เปลี่ยนการช้อปปิ้งภายใต้ จิม โครว์ ได้อย่างไร โดยนักประวัติศาสตร์อธิบาย

Sears ร้านค้าปลีกชื่อดังของอเมริกาที่เคยเป็นที่รู้จักในด้านแคตตาล็อกถูกฟ้องล้มละลายในสัปดาห์นี้ บริษัทกำลังปิดร้านค้ากว่า 100 แห่งทั่วประเทศ แต่ยังคงเปิดอีกหลายร้อยแห่ง

ก่อนที่ Sears จะเป็นห้างสรรพสินค้า จะเป็นร้านขายปลีกทางไปรษณีย์ที่ให้โอกาสผู้คนในพื้นที่ห่างไกลของประเทศได้ซื้อของเหมือนคนในเมือง การลดลงอย่างช้าๆ เป็นเวลานาน อาจเริ่มขึ้นในทศวรรษ 1980 และทวีความรุนแรงขึ้นในช่วงหลายปีที่เกิดวิกฤตการเงินในปี 2551

ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่ตำหนิ Eddie Lampert ผู้บริหารกองทุนเฮดจ์ฟันด์ซึ่งดำรงตำแหน่ง CEO ของบริษัทตั้งแต่ปี 2556 จนถึงสัปดาห์นี้ และไม่มีประสบการณ์ด้านการค้าปลีกมาก่อน ฐานปฏิบัติต่อร้านค้าราวกับเป็นบริษัทที่ให้บริการทางการเงินและดำเนินการอย่างจริงจัง ก่อนที่ Sears จะถูกทำลายโดยบริษัทร่วมทุนแม้ว่า Sears จะเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์การค้าปลีกของอเมริกาโดยให้ผู้คนในพื้นที่ชนบทสามารถจับจ่ายซื้อของที่ร้านค้าทั่วไปเท่านั้นที่สามารถซื้อได้เกือบทุกอย่าง ตั้งแต่นาฬิกา ปืน ไปจนถึงบ้านสำเร็จรูปทั้งหมด

ใน กระทู้ Twitterที่น่าสนใจLouis Hyman นักประวัติศาสตร์

การทำงานที่ Cornell University และผู้อำนวยการ Institute for Workplace Studies ได้เจาะลึกถึงแง่มุมที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักของ Sears’s history: มันทำให้คนอเมริกันผิวดำภายใต้ Jim Crow โดยเฉพาะผู้ที่อาศัยอยู่ใน ชนบททางใต้มีอิสระในการซื้อของเหมือนคนขาว ฉันสัมภาษณ์ Hyman เกี่ยวกับประวัติของแคตตาล็อกเซียร์ในฐานะที่เป็นทั้งความพยายามของนายทุนและการต่อต้านการเหยียดผิวโดยไม่ได้ตั้งใจ

บทสนทนาของเราได้รับการย่อและแก้ไขเพื่อความชัดเจน

Gaby Del Valle

ฉันคิดว่าคนในเมืองสามารถซื้อของที่ห้างสรรพสินค้าหรือธุรกิจอื่นๆ แต่การช็อปปิ้งในพื้นที่ชนบทก่อนเซียร์เป็นอย่างไร?

หลุยส์ ไฮมัน

เมื่อเราพูดถึงอเมริกา สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องเข้าใจว่าผู้คนส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในเมืองจนถึงช่วงทศวรรษ 1920 จนถึงช่วงทศวรรษที่ 1920 ซึ่งน้อยกว่ามาก คนส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในประเทศ หากคุณอาศัยอยู่ในประเทศ และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ถ้าคุณอาศัยอยู่ในภาคใต้ การซื้อสินค้าส่วนใหญ่ของคุณดำเนินการผ่านร้านค้าแห่งเดียว นั่นคือ ร้านค้าทั่วไป

Boris Johnson, seated in an ornate chair, reaches his hands forward as if greeting someone. Behind him is a white fireplace and a British flag.

หากคุณเป็นเกษตรกรผู้เช่าหรือเป็นเกษตรกร ซึ่งเป็นงานหลักสำหรับชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันและคนผิวขาวจำนวนมาก คุณอยู่ได้ด้วยเครดิต คุณไม่ได้รับเงินจนกว่าการเก็บเกี่ยวจะมาถึง และคุณต้องยืมบัญชีจากร้านนั้น โดยพื้นฐานแล้วคุณผูกติดอยู่กับความสัมพันธ์แบบผูกขาดกับร้านค้าแห่งหนึ่งที่ควบคุมเครดิตทั้งหมดของคุณ

Gaby Del Valle

ร้านค้าเหล่านี้มีอัตราดอกเบี้ยสูงหรือไม่?

หลุยส์ ไฮมัน

ไม่มีอัตราดอกเบี้ย แต่มีบางอย่างที่เรียกว่า “ราคาเครดิต” ซึ่งคุณถูกเรียกเก็บเงินเพิ่มเติม ผู้คนมักจะสิ้นสุดปีด้วยสีแดง

นี่คือจุดที่ระบบการทวงหนี้เกิดขึ้นจริงในภาคใต้ โดยเป็นวิธีการควบคุมชาวแอฟริกันอเมริกันตั้งแต่การบูรณะปฏิสังขรณ์จนถึงช่วงทศวรรษ 1950 คนหนึ่งจะเป็นเจ้าของที่ดินจำนวนมาก และคุณสามารถเช่าเป็นเกษตรกรผู้เช่าหรือผู้แบ่งปันก็ได้ ด้วยการทำฟาร์มแบบผู้เช่า คุณสามารถเช่าได้ในราคา และด้วยการแบ่งปันพืชผล คุณให้ส่วนหนึ่งของการเก็บเกี่ยวของคุณ

โดยทั่วไปคุณไม่ได้ทำเงิน คุณถูกล็อคเข้าที่ และคนผิวสีได้รับแจ้งว่าพวกเขาไม่สามารถออกจาก [ดินแดนนั้น] ได้จนกว่าพวกเขาจะชำระหนี้ ดังนั้นพวกเขาจึงถูกขังอยู่ในฟาร์มแห่งใดแห่งหนึ่ง ร้านค้าแห่งหนึ่ง เพื่อชีวิตของพวกเขา พวกเขาติดอยู่ในหนี้ทุกปี

Gaby Del Valle

การซื้อของที่ร้านค้าเหล่านี้เป็นอย่างไร?

หลุยส์ ไฮมัน

ไม่เหมือนกับการกำหนดเป้าหมายตอนนี้ด้วย AmEx ของคุณและตัดสินใจว่าคุณกำลังซื้ออะไร คนขาวทั้งหมดจะเสิร์ฟก่อน คุณจะพูดว่า “ฉันต้องการซื้อสิ่งนี้” และเจ้าของร้านอาจตอบว่าใช่หรือไม่ใช่ – และมันจะแตกต่างกันที่คนผิวขาวและคนผิวดำได้รับอนุญาตให้ซื้อ ระบบแบบนั้นเป็นส่วนหนึ่งของการเสริมสร้างความแตกต่างในชีวิตประจำวัน ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างลำดับชั้นทางเชื้อชาติและเตือนผู้คนถึงความแตกต่างของอำนาจขั้นพื้นฐาน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการเมืองหรือเศรษฐกิจ

เรามักพูดถึงจิม โครว์ ว่าเป็นการเพิกถอนสิทธิ์ทางการเมืองของชาวแอฟริกันอเมริกัน โดยเริ่มจากแผนมิสซิสซิปปี้ในปี 2433 [ซึ่งตัดสิทธิ์คนผิวดำในรัฐ] แต่ก่อนหน้านั้นความแตกต่างทางการเมืองนั้น มีความจำเป็นต้องเสริมสร้างความแตกต่างทางเชื้อชาติและการควบคุมทางเชื้อชาติเหนือพื้นที่ ในยุค 1880 คุณเริ่มเห็นวิธีต่างๆ ที่คนผิวขาวเริ่มต่อต้านกฎหมายว่าด้วยสิทธิพลเมืองปี 1875 ซึ่งรับประกันว่าชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันอเมริกันจะเข้าถึง [สิ่งต่างๆ เช่น] รถไฟ ร้านอาหาร โรงภาพยนตร์ และโรงแรมได้อย่างเท่าเทียมกัน

ฉันคิดว่านั่นเป็นส่วนที่น่ากลัวที่สุด — การตระหนักว่าจิม โครว์ไม่ใช่ทาสที่หลงเหลืออยู่ มันเป็นสิ่งที่ถูกสร้างขึ้น 30 ปีหลังจากความเป็นทาสสิ้นสุดลง มันท้าทายการบรรยายที่ก้าวหน้าของเสรีภาพมากขึ้นที่เรามีเกี่ยวกับประเทศของเรา

Gaby Del Valle

และความรุนแรงในชีวิตประจำวันนี้เป็นหนทางหนึ่งในการตอกย้ำ

โครงการการเมืองที่ใหญ่กว่าของจิม โครว์

หลุยส์ ไฮมัน

สิ่งหนึ่งที่จะบอกว่าคุณต้องรอจนกว่าคนขาวทั้งหมดจะถูกเสิร์ฟก่อนที่คุณจะเป็น แต่ถ้าคุณไม่ทำอย่างนั้น คุณอาจถูกรุมประชาทัณฑ์ ครอบครัวของคุณอาจถูกฆ่า คุณอาจถูกปฏิเสธอาหารหรือเสื้อผ้าสำหรับลูกน้อยของคุณ มันเป็นความรุนแรงนอกกฎหมาย ไม่มีการไล่เบี้ย ในช่วงต้นทศวรรษที่ 1890 มีสิ่งที่เรียกว่า “การแสดงภาพรุมโทรม” ที่เริ่มต้นในปารีส เท็กซัส และแผ่ขยายไปทั่วประเทศ

Gaby Del Valle

การลงประชาทัณฑ์โปสการ์ด

หลุยส์ ไฮมัน

ถูกต้อง. ถ้าคุณไปห้าสิบเหรียญ คุณสามารถซื้อโปสการ์ดของการลงประชามติได้ บริษัทรถไฟขายค่าโดยสารท่องเที่ยวให้กับผู้คนหลายพันคนเพื่อเข้าร่วมการประลองภาพเหล่านี้ สิ่งนี้มีอยู่ทุกหนทุกแห่ง และเป็นส่วนหนึ่งของการทำงานของชีวิต นี่คือสิ่งที่เป็นเดิมพันกับจิมโครว์

และนั่นเป็นสาเหตุที่แคตตาล็อกของ Sears นั้นรุนแรงมาก บางสิ่งที่ไม่อันตรายเท่ากับการมีแคตตาล็อกที่คนผิวขาวไม่ได้บอกคุณถึงสิ่งที่คุณทำได้และไม่สามารถซื้อได้…

Gaby Del Valle

และเซียร์ก็ขัดขวางสิ่งนี้โดยไม่ได้ตั้งใจใช่ไหม พวกเขาไม่ได้ตั้งเป้าว่าจะเป็นบริษัทที่ก้าวหน้า

หลุยส์ ไฮมัน

เซียร์ไม่ได้ตั้งใจจะเป็นรายการต่อต้านการเหยียดผิว มีการกำหนดให้แทนที่ Montgomery Ward [ผู้ค้าปลีกตามสั่งทางไปรษณีย์ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2415 ซึ่งเป็นคู่แข่งหลักของเซียร์]

เพียงเพื่อยึดจิมโครว์สักครู่ Montgomery Ward เริ่มต้นในปี 1870 ด้วยแคตตาล็อก แต่เป็นเงินสดทั้งหมด มันเป็นเรื่องที่อัศจรรย์ — มีการดิ้นรน มีคำถามว่าจะขายให้คนชนบทได้อย่างไร เพราะที่นั่นเป็นที่ที่คนอเมริกันส่วนใหญ่อยู่ แต่คุณจะขายให้พวกเขาได้อย่างไร? คุณจะขายให้พวกเขาในราคาเมืองได้อย่างไร? เป็นเรื่องยาก เพราะหากคุณเปิดร้านเล็กๆ พวกเขาจะต้องคิดราคาสูงกว่าร้านอื่นที่มีปริมาณการขายมาก วันนี้ก็เหมือนกัน

Montgomery Ward เป็นคนแรกที่ถอดรหัสเรื่องนี้ เพื่อหาวิธีขายของในระยะไกล หากคุณมีเงินสด คุณสามารถซื้อ [จากพวกเขา]

แต่ความสัมพันธ์ระหว่างผู้รับบำนาญหนี้หมายความว่าถ้าคุณเป็นผู้ถือหุ้นส่วนน้อยในภาคใต้ คุณก็ไม่มีเงินสดเลย กับเซียร์พวกเขาเป็นเหมือน “เราจะปล่อยให้คนอื่นได้รับเครดิตกับเรา” เป็นเรื่องที่น่าอัศจรรย์และบ้ามากที่ต้องทำในยุคที่ไม่มีคะแนน FICO หรือการจัดอันดับเครดิต และโดยไม่ได้ตั้งใจ พวกเขาเริ่มขัดขวางระบบ Jim Crow นี้ เมื่อรู้ว่าเกิดอะไรขึ้น พวกเขาก็สนับสนุน

Richard Sears และ Alvah Roebuck เป็นคนผิวขาวสองคน – พวกเขาแค่ทำเงินเท่านั้น แต่ในที่สุด Richard Sears ก็ร่วมมือกับ Julius Rosenwald ซึ่งเป็นช่างทำชุดสูทชาวยิวในชิคาโกและจบลงด้วยการเป็นพวกเสรีนิยมทางเชื้อชาติที่ไม่ธรรมดา เขาก่อตั้งโรงเรียนโรเซนวัลด์ในภาคใต้ ซึ่งให้การศึกษาแก่เด็กผิวสีในยุคที่โรงเรียนคนผิวสีได้รับทุนไม่เพียงพออย่างเรื้อรัง

Gaby Del Valle

มีการผลักดันทั้งหมดนี้หรือไม่?

หลุยส์ ไฮมัน

บางครั้งร้านค้าทั่วไปก็อาจจะเป็นที่ทำการไปรษณีย์ด้วย ดังนั้นผู้ชายที่ร้านค้าทั่วไปจะปฏิเสธที่จะขายธนาณัติหรือแสตมป์ของคนผิวสีเพื่อสั่งซื้อจากแคตตาล็อก [Sears] ดังนั้นเซียร์จึงใส่คำแนะนำในแคตตาล็อกโดยบอกผู้คนถึงวิธีการติดต่อบุรุษไปรษณีย์โดยตรงและขอให้เขาสั่งซื้อสินค้าแทน เราไม่รู้ว่ามันเกิดขึ้นบ่อยแค่ไหน แต่มันบ่งบอกจริงๆ ว่าเซียร์พยายามหลบเลี่ยงระบบทุนนิยมของจิม โครว์นี้อย่างไร

มีข่าวลือว่าเซียร์เป็นคนผิวดำ โรบัคเป็นคนผิวดำ Montgomery Ward เสนอรางวัลเงินสดสำหรับผู้ที่เริ่มมีข่าวลือว่า [Sears] เป็น “mulatto” แนวคิดคือพยายามหยุดคนผิวขาวไม่ให้สั่งซื้อแคตตาล็อก มันไม่ได้ผล แต่มันพูดถึงประเด็นเรื่องเชื้อชาติและการบริโภคที่เกี่ยวพันกันอย่างไร

Gaby Del Valle

แต่ถึงอย่างนั้น มันก็ไม่ใช่เรื่องศีลธรรม แต่เป็นเรื่องของเงินมากกว่า

หลุยส์ ไฮมัน

ฉันคิดว่าผู้ค้าปลีกจำนวนมากชอบแนวคิดในการจัดหาสินค้าคุณภาพสูงในราคาที่เหมาะสม ฉันเห็นด้วย มันไม่ได้มีความโน้มเอียงในการต่อสู้กับอำนาจสูงสุดสีขาว แต่มันก็ไม่สำคัญหรอก [แรงจูงใจคืออะไร] สิ่งที่สำคัญคือประสบการณ์ของคนผิวดำ

ไม่ใช่กิจการเพื่อสังคมที่ใส่ใจในตนเองซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อต่อสู้กับอำนาจสูงสุดของคนผิวขาว มันเป็นวิธีการทำเงิน และมันก็ทำเงินได้! และช่วยคนผิวสีไปพร้อม ๆ กัน ทันใดนั้นคุณสามารถซื้ออะไรก็ได้ คุณสามารถซื้ออุปกรณ์การเกษตร, เสื้อผ้า, ชุดสูท — ดี, ชุดชิคาโก และแน่นอนว่าคุณสามารถซื้อปืนได้! คุณสามารถซื้อของได้ทุกประเภทด้วยแค็ตตาล็อก

เป็นการกระทำที่อนุรักษ์นิยมมาก แค่ใช้จ่ายเงิน เป็นสิทธิขั้นพื้นฐานในฐานะผู้บริโภค แต่ก็เป็นการกระทำที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมขบวนการสิทธิพลเมืองในยุคแรกจึงมุ่งเป้าไปที่แง่มุมนี้ของจิม โครว์ และเหตุใดจึงประสบความสำเร็จอย่างมาก นี่คือเหตุผลที่เด็กวิทยาลัยผิวดำแต่งตัวให้ดีที่สุดในวันอาทิตย์และนั่งลงที่วูลเวิร์ธ ผู้คนจะพูดว่า “ฉันแค่ต้องการใช้เงิน ทำไมฉันจะใช้เงินไม่ได้” เป็นการโต้แย้งที่ค่อนข้างทรงพลัง ผู้คนมักหลงไหลเสรีนิยมใหม่ แต่นี่เป็นส่วนหนึ่งของแนวคิดเสรีนิยม นั่นคือ ตลาดที่เชื่อมโยงผู้คน

มันเป็นประวัติศาสตร์ที่เหลือเชื่อ มันท้าทายสิ่งที่เราคิดเกี่ยวกับเชื้อชาติและการบริโภคทั้งทางซ้ายและทางขวา ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่เราต้องทำในขณะที่นักประวัติศาสตร์กำลังคิดว่าสิ่งต่าง ๆ ทำงานอย่างไร – อะไรคือความเป็นไปได้ ทั้งการปลดปล่อยและการครอบงำ ในประวัติศาสตร์ของระบบทุนนิยม?

credit : ellenmccormickmartens.com estrellasparacolorear.com everythinginthegardensrosie.com everyuktown.com fantastiverse.net floridaatvrally.com footballdolphinsofficial.com freedownloadseeker.com freemarkbarnsley.com